股票交易的平台 梅州金绿:三步棋构筑品牌渠道,打造肉鸽产业领航者|广东农企品牌价值50强评选

股票交易的平台 梅州金绿:三步棋构筑品牌渠道,打造肉鸽产业领航者|广东农企品牌价值50强评选

发布日期:2024-07-05 04:09    点击次数:125

中国人民银行

编者按

农业强,品牌必须强。“2023年广东农企品牌50强评选”启动以来,获得了多方关注,农业龙头企业更是积极响应,主动报名。本系列报道与大家一起走进广东农业龙头企业的品牌世界。

南方饮食文化中有“一鸽胜九鸡”的美誉。风味乳鸽、自热鸽汤、鸽肉粽、鸽蛋……小小的鸽子蕴含着大能量。在梅州兴宁,百变小“鸽”兴宁品牌响当当,小鸽子化身致富增收的“金鸽子”,成为引领乡村振兴的“大产业”。

在 “兴宁鸽”品牌建设中,梅州市金绿现代农业发展有限公司(以下简称“梅州金绿”)不仅是广东省的重点农业龙头企业,更是兴宁鸽产业的领航者。

梅州金绿是集肉鸽养殖、预制菜产品加工、品牌销售为一体的广东省肉鸽行业唯一一家省级重点农业龙头企业。自2010年创立以来,梅州金绿公司构建起集种鸽养殖、肉鸽屠宰、食品加工、创业孵化、品牌销售为一体的乳鸽全产业链。公司现有三个大型种鸽养殖基地,具有供港资质,拥有HACCP认证和出口认证。与此同时,梅州金绿公司也是国家级和省级“一村一品、一镇一业”的示范养殖基地,是目前广东地区规模最大的肉鸽养殖加工集散地。

梅州金绿打造“鸽子养殖—加工—品牌销售—创业孵化”一体化产业链,截止2023年,公司种鸽存栏量接近30万对,商品肉鸽年出栏销售量已达1200万羽,年营业收入突破2.2亿元,产品远销海内外。

金绿公司位于兴宁市工业园区的肉鸽屠宰和深加工基地。(吴腾江 摄)

在金绿公司的标准化流水线车间里,乳鸽经过十几道工序的处理,由活禽变为一箱箱冰鲜肉鸽,发往全国热门商超及餐饮企业。除冰鲜肉鸽畅销全国及海外,金绿公司在传统熟食形态的基础上,公司还大力开发多元化新型肉鸽食品,以满足不同人群及不同场合的需求。其公司主打的“陈小鸽”系列熟食、自加热鸽子汤、休闲零食等产品一经推向市场,深受消费者好评。

“品牌的打造是取得公司目前规模的关键所在”。梅州金绿总经理陈伟波表示,公司十分重视品牌建设,在品牌渠道构筑方面有自己的一套打法。一是在政府区域品牌打造的助推下,积极参加“良之隆”国际食材展及各种大型展会活动,举办专场品鉴宴,增加产品曝光率。同时通过线上线下,从B端到C端,全方位多维度的销售布局,加大产品的市场占有率,提高品牌知名度。二是在各电商平台,积极宣传推广,创办“兴宁鸽”视频号,从产业到产品,从科技能力到成果展示,全方面,多维度立体宣传品牌,同时,入驻抖音平台,快手等视频号,大力宣传推广品牌,并取得了不错的成绩。三是对品牌包装设计方面进行了升级,采用更符合年轻人审美的萌宠形象,推出品牌吉祥物及微信表情包,打造符合当前时代审美的宣传方式。

在公司的一套品牌营销“组合拳”推动下,2019年“兴宁鸽”被认定为区域公共品牌,2020年入选全国名特优新农产品目录,2021年兴宁鸽预制菜品牌“陈小鸽”获得粤字号农业品牌荣誉,2022年兴宁鸽“陈小鸽风味乳鸽”入选广东省现代农业产业园百家手信(畜禽预制菜),2023年陈小鸽品牌被评为粤港澳大湾区商标品牌培育银奖,陈小鸽红烧乳鸽被评为广东预制菜首批12道粤味夏令菜。

广东省梅州市金绿现代农业发展有限公司总经理陈伟波(中间)

作为广东省重点农业龙头企业,金绿公司通过预制菜产业发展,公司通过“协会+公司+合作社+家庭农场+农户”的五位一体经营模式,联农带农,带动了23个脱贫村发展肉鸽产业,助力本地肉鸽产业发展,带动养殖户增收致富。截止2023年,贫困户累计分红收益达784万元,有效带动了农户脱贫致富,被评为广东省扶贫农业龙头企业。

2023年广东农业企业品牌价值50强

评选流程

一、报名要求

1.参与企业需为广东省内经工商部门登记注册,且具有独立法人资格,经营范围包括但不限于与农业生产经营相关的项目,如农、林、牧、渔业和农、林、牧、渔服务业,可以兼营与农业产业化相关的农产品加工、销售、流通、仓储,农机具销售和维修、农业技术开发、农业生产性社会化服务、乡村文旅、电商等业务。

2.参选企业必须为国家级或省级龙头企业。

二、报名时间

5月10日-7月10日

三、报名方式

(1)申报“2023年广东农业企业品牌价值50强”为企业自愿申报。

(2)希望申报企业严格按照填表说明认真填写报名表(附件),长按二维码下载文末附件。

受访者供图

(3)填写完毕后发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。

扫码下载附件:2023年广东农业企业品牌价值50强评选报名表.docx

如有疑问,请咨询蔡女士(联系电话:13414952984)

【记者】蔡丹燕综合整理

【来源】南方农村报股票交易的平台



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